解密《大江大河》们驰骋荧屏的玄机
第2226期文化产业评论
近期在各家电视台热播的献礼改革开放40周年的一大批主旋律剧中，由正午阳光出品的《大江大河》表现最为抢眼，赢得了收视口碑的双丰收。这样耀眼的成绩并非偶然，而是剧本扎实、制作精良、政策扶持、观众互动四方共同努力的结果。今年也将由一批主旋律剧登上荧屏，最终哪部作品会成为《大江大河》般的年度“爆款”呢？让我们拭目以待。
作者 | 陈諔文
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计4214字 | 预计阅读时间13分钟
2018年是我国改革开放40周年。为了集中展示40年来我国经济社会取得的辉煌成就，生动表现人民群众物质生活和精神面貌的大幅提升，近期中央电视台、多家省级卫视在黄金时段播出了以反映改革开放以来我国社会变迁与民众生活变化的主旋律剧，向这一伟大历史时刻献礼。如《大浦东》《那座城这家人》《大江大河》《外滩钟声》《江河水》《我们的四十年》等。它们大多获得了不俗的收视成绩与观众口碑，引发了社会的广泛热议。
其中，由正午阳光出品的《大江大河》的表现最为抢眼，不仅勇夺同时段卫视电视剧收视榜冠军，社会评价亦赞赏不绝，其豆瓣评分达到8.9分，摘得了2018年国产电视剧最高分桂冠。
《大江大河》何以气吞万里如虎
《大江大河》赢得收视、口碑双丰收并非偶然，而是剧本扎实、制作精良、政策扶持、观众互动四方共同努力的结果。
厚重扎实的剧本质量是该剧的竞争优势与口碑源泉。《大江大河》的剧本脱胎于财经作家、企业家阿耐2009年出版的作品《大江东去》。原著全景式地展现了我国改革开放以来城乡社会的巨大变迁，忠实记录了我国农村集体经济、国有经济、民营经济的发展历程，讴歌了普通民众在时代浪潮中锐意进取、奋勇拼搏的伟大精神。《大江东去》因其内容丰富与主题深刻而荣膺中宣部第十一届“五个一工程奖”。此外，原著作者对剧本改编的积极参与，提高了二次创作的质量和效率，确保了文学作品影视化的成功。
△2018年豆瓣评分最高的10部国产剧
经验丰富的制作团队是该剧的品质保证与艺术后盾。《大江大河》的主要制作方为东阳正午阳光影视有限公司，该公司班底源于业内有口皆碑的山东影视集团。正午阳光具备丰富的电视剧摄制经验，曾经出品《北平无战事》《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《外科风云》等优秀电视剧。导演孔笙曾执导过《闯关东》《生死线》《父母爱情》《战长沙》等佳作，并荣膺第19届上海电视节白玉兰奖最佳导演奖。
与此同时，孔笙与制片人侯鸿亮、副导演王永泉、执行导演王宏，主演杨烁、王凯，配角赵阳、冯辉、马波等长期合作，彼此熟稔，组成了一支配合默契、亲密无间的团队。团队作战有助于缩短磨合时间，提高创作效率和作品质量。正午阳光为增强剧情的真实感与可信度，在拍摄小雷家农村戏时搭建起一座村庄，在展现金州化工厂“厂斗”戏时亲赴有毒车间实景拍摄。正是由于剧组这种为艺术精益求精、奋不顾身的执着精神，确保了作品的传世生命力与艺术感染力。
主管部门的有力扶持是该剧成功面世的催化剂。2018年11月27日，国家广电总局公布了2018年度电视剧引导扶持专项资金剧本扶持项目评审结果，8部电视剧入选重点扶持项目，《大江大河》榜上有名。此外，上海广播电视台、浦东新区文广局、SMG尚视影业等单位也参与了该剧的投资。主管部门的青睐与鼎力相助也为该剧的顺利播出提供了充裕的资金支持和有效的政策指导。
观众对剧情的深度探讨是该剧走红的关键因素。《大江大河》是一部全方位总结我国城乡社会生活与人民心路历程嬗变的年代剧，一定程度满足了观众长期以来希望欣赏具象表现改革开放40年图景的心理需求。该剧开播至今，剧情的发展和主要人物命运走向时刻牵动着观众的心弦，引起了人们的深度探讨。豆瓣上关于该剧的讨论帖达近3000条，9500名豆友在线讨论，日均更新520余帖；百度“大江大河吧”的讨论帖数和关注人数分别达到了近7万条和3400人；微博上关于“大江大河”的讨论帖达740万条，阅读量逾25亿次。观众的“自我入戏”与全情投入促进了口碑发酵，进一步扩大了该剧的知名度与美誉度，从而吸引更多人关注该剧。
主旋律奏响千万家
近年来，我国荧屏上涌现出一批贴近生活、反映现实的主旋律电视剧，有力地歌颂了改革开放以来党和国家开创的伟大事业与普通民众无愧于时代的辛勤劳动与无私奉献。如《父母爱情》《生命中的好日子》《金水桥边》《鸡毛飞上天》《人民的名义》《最美的青春》等倡导社会主义核心价值观和先进文化的主旋律作品，一经播出就受到观众的热烈欢迎和高度赞誉，实现了社会效益与经济效益相统一。
△近年来部分主旋律剧收视与口碑情况
上述主旋律剧获得市场肯定主要缘于以下因素。
人物塑造上，摒弃了“高大全”“伟光正”的刻板面目，构建了血肉丰满、立体多面的凡人形象。过去，主旋律剧大多聚焦于特殊历史时期的革命领袖、英雄模范、时代先锋，集中展现他们的不朽功勋与感人事迹。但由于情节设置过度拔高了人物的思想言行，一定程度神话了他们的社会影响和历史作用，使得观众感到人物“高冷”、遥不可及，丧失追剧的兴趣和动力。
然而近年来的一些主旋律剧则较好地克服了这一不足。如《鸡毛飞上天》刻画了陈江河这一性格立体、不落凡俗的义商形象。他既有为还清供货商账款不惜倾家荡产诚信仁厚的一面，亦有为降低经营成本“窃取”国外先进技术狡黠多智的一面；既有严词拒绝向其示爱的生意伙伴坚贞高尚的一面，亦有捉弄妻子、在玫瑰园里种菜的幽默促狭的一面。如此匠心独运的人物形象，令观众感到格外真实，从而产生强烈代入感和浓厚兴趣。又如《金水桥边》塑造了一位“不寻常”的刑警钱有根。他能力过硬、屡破要案却脾气倔强，与同事多有龃龉；他热情善良，与人为善，却一身江湖帮派作风。这般有性格、有看头的人设，又怎能不引人入戏，令观众再三观看？
题材选择上，超越了重大革命历史事件的样板，构思了知青、商战、反腐、家庭等受众广泛的主题。以往的主旋律剧在题材选择上基本不会超出近现代革命史、战争史、中共党史、新中国建设和改革开放史四项内容的范畴。这类题材的作品一般政治性较强，距今年代较远，视野宏大，但剧情较为沉闷，难以引发大众兴趣。
而近年来的一些主旋律剧一改旧弊，在创作中构思了许多视角新颖、紧贴时势的主题。如《生命中的好日子》作为首部以改革开放后知青生活为主题的电视剧，讲述了身残志坚的城市青年与心地善良的农村姑娘经过拼搏奋斗，共创美好生活的故事。该剧一经播出便引发社会强烈反响，吸引无数拥有知青经历的观众抚今追昔，感怀深切。又如《人民的名义》以反腐倡廉、从严治党为主题，折射了十八大以来持续至今的反腐高压态势，反映了我们党净化政治生态、全面从严治党的坚定决心。这些开创先河的新鲜题材，容易激发观众的好奇心，并通过口碑发酵形成网络话题，从而提升作品的关注度和美誉度。
表现形式上，跳脱了平铺直叙、中规中矩的窠臼，设计了不停翻转、出人意表的戏剧化情节。早期的主旋律剧大多按照历史事件发生的先后顺序有条不紊地展现故事情节，表现手法一般为平铺直叙，情节设置与转折处理较为老套。由于缺乏新鲜感，该类作品不易引起市场的关注。而当下一些主旋律剧不断为表现形式注入创意，将严肃题材拍出了新鲜感和时代感。
如《鸡毛飞上天》创造性地编排了饥荒年代女主人公骆玉珠被父亲卖给人贩子的情节。通常观众预期接下来会播放其遭遇不幸的苦情戏份，却不料剧情瞬间翻转。骆玉珠小小年纪舌灿莲花，反而将人贩子“贩卖”了，她也因此在日后担负恶名。这一出人意表的情节翻转，令人不禁对编剧的“脑洞”大为叹服，观众也因好奇心驱使而持续追剧。又如《人民的名义》为讽刺孙连城漠视民生、为官不为的昏庸做法，别出心裁地设计了其爱好天文、“胸怀宇宙”的荒诞情节。这一“明褒暗贬”的手法，引发了社会对“宇宙书记”型庸官形象的深入探讨，进一步增强了该剧的热度。
传播目的上，淡化了宣传教化的传统功能，放大了作品自身具备的先进理念与艺术魅力。以往的主旋律剧投拍的目的之一是带领观众重温那段波澜壮阔的历史，了解英雄人物为祖国和人民做出的巨大贡献，号召人们见贤思齐，立足本职工作成为社会栋梁。而近期的一些主旋律作品逐渐淡化了说教劝谕的传统功能，以剧情发展、人物言行为载体“润物细无声”地引导受众学习其向上向善的生活理念。
如《父母爱情》并未展开父母辈如何举案齐眉、白头偕老的说教，而是设置了多对矛盾重重的对立关系，如夫妻间、姑嫂间、同事间、战友间等在长期生活中多少存在一些矛盾。通过巧妙的情节安排，该剧向人们展现了剑拔弩张的对立面转变为和谐友好人际关系的具体过程。该过程对观众产生了潜移默化的影响，使人们用积极向上、与人为善的人生观指导生活。又如《最美的青春》没有直白地要求人们学习剧中人物为防风阻沙事业奉献青春的伟大精神，而是通过展现当时有志青年自觉担负植树造林的责任感和使命感，让观众体会到那代人的青春因奉献而厚重，因奋斗而不朽。
观众心理上，厌倦了外形精美、内容空洞的“绣花枕头”，倾向于表里如一、内涵丰富的主旋律作品。
近年来，随着我国电视剧市场竞争的加剧和制作机构生产节奏的加快，少数企业在实际经营中采取了偏重经济效益、忽视作品质量的策略，并造成了不良后果。部分电视剧尽管场面宏大、服化道精致，由明星担纲主演，但内里却是虚空的，存在剧情注水、结构散乱、人设前后矛盾、关键情节逻辑性不强等不足，让许多对其抱有高期待的观众乘兴而来败兴而归。同时，观众对一些粗制滥造的玄幻、偶像、古装、翻拍类作品大失所望，并对之后播出的同类型剧产生了抵触情绪。在当前影视资源异常丰富、社会评价几乎公开透明的时代，观众意外地发现部分主旋律剧竟然兼具内涵与颜值，反倒成为“自来水”发起口碑营销，推动优秀主旋律作品进入大众视线。
总结
由以上分析可知，《大江大河》等主旋律电视剧的走红是自身质量与外部环境共同影响的结果，可谓意料之外，情理之中。在当前越来越重视内容品质的电视剧生产环境下，制播机构唯有更加尊重市场规律，把社会效益放在首位，对观众心存敬畏，才能得到市场的推崇和回馈，最终实现社会效益与经济效益的有机统一。
今年是新中国成立70周年。预计将有一批描绘70年来我国社会主义建设宏图巨卷和普通民众生活风貌的主旋律电视剧登陆荧屏，接受市场的考验。目前，《国宝奇旅》《天衣无缝》《老中医》《一步登天》《芝麻胡同》《无名侦探》《隐秘而伟大》等多部主旋律剧已制作完毕，被排入省级卫视的备播片单，预备在2019年竞争激烈的国产剧市场中博得一席之地。这些主旋律剧在制作过程中普遍添加了谍战、言情、刑侦等商业元素，以满足观众日益多样化的审美需求。究竟最终哪部作品会成为《大江大河》般的年度“爆款”呢？让我们拭目以待。
刘方宇对本文亦有贡献
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